German 16

Read e-book online Basiswissen Public Relations: Professionelle Presse- und PDF

By Robert Deg

ISBN-10: 3658158492

ISBN-13: 9783658158491

ISBN-10: 3658158506

ISBN-13: 9783658158507

Ein betont praxisorientiertes Buch, das das Handwerk der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit beschreibt. Es konzentriert sich auf handfeste Informationen, wie guy mit Medien bzw. der Öffentlichkeit arbeiten kann. An geeigneter Stelle werden immer wieder kurze Beispiele bzw. Fälle aus der Praxis zur Veranschaulichung herangezogen. Relevantes Hintergrundwissen wird vermittelt und insbesondere auf die Anforderungen der Journalisten eingegangen. Für die sechste Auflage wurde der Band überarbeitet, aktualisiert und um Hinweise zum Umgang mit dem wichtigen Thema Social Media ergänzt.

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Kurzfristig lässt sich sicher ein Aufmerksam­ keitserfolg erzwingen, aber langfristig kommt der Bumerang der Reali­ tät mit hoher Wahrscheinlichkeit zurück und zerstört alle vorherigen Be­ mühungen. PR macht Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt nicht schöner als es ist, sondern es sorgt dafür, dass Sie in der richtigen Art und Weise überhaupt erst wahrgenommen und nicht gleich wieder vergessen werden. Als Fazit bleibt festzuhalten: Wenn PR und Wirklichkeit im Missverhältnis stehen, funktioniert die ganze Sache einfach nicht.

Beispiel: Die Webseite wurde im Zuge der PRNeuausrichtung umgebaut, ein Kunde kommt auf Sie zu und erkundigt sich nach einer „Tracking-Funktion“ ? Damit kann der Kunde den aktuel­ len Status seines Auftrages abfragen und etwa den Standort seines bestell­ ten Produktes erkennen. Lange Rede kurzer Sinn, die Zielgruppe ist of­ fensichtlich auf die Webseite aufmerksam geworden und beschäftigt sich damit, was möglicherweise vor Ihren Bemühungen nicht der Fall war – warum ? Weil Ihre alte Seite so mies war, dass sich niemand dafür inter­ essiert hat.

Eigenrecherche Fangen Sie mit der Pressearbeit gerade an und wissen eigentlich gar nicht so genau, woher Sie einen Erstbestand an Adressen bekommen sollen, ein kleiner Tipp am Rande: Es gibt praktisch zu allem und jeden einen Be­ rufs- und/oder Branchenverband. Wenden Sie sich an einen passenden Verband, bei dem Sie idealerweise auch Mitglied sein sollten, und fragen an, ob Sie eine Zusammenstellung zumindest der relevanten Fachtitel be­ kommen können. In aller Regel werden Sie hier gute Adressen erhalten.

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Basiswissen Public Relations: Professionelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit by Robert Deg


by Steven
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